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中国玩具和婴童用品行业发展白皮书发布

时间:2021-09-29 12:00  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:近日,中国玩具和婴童用品协会发布《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》。 白皮书显示,在内销方面,2020年国内市场玩具零售总额为779.7亿元,比上年增长2.6%。其中,手推车市场零售总额为142.0亿元,比上年下降3.5%;奶瓶市场零售总额为64.1亿元,比

  近日,中国玩具和婴童用品协会发布《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》。

  白皮书显示,在内销方面,2020年国内市场玩具零售总额为779.7亿元,比上年增长2.6%。其中,手推车市场零售总额为142.0亿元,比上年下降3.5%;奶瓶市场零售总额为64.1亿元,比上年增长4.6%;儿童安全座椅市场零售总额为50.8亿元,比上年下降2.2%。出口方面,我国玩具(不含游戏)连续5年增长,2020年出口总额334.9达亿美元,比上年增长7.5%。其中,我国童车近5年出口额一直保持在30亿美元以上,2020年出口额为43.4亿美元,比上年增长28.3%。

  值得注意的是,消费者的购买行为在2020年也发生了一些变化。据白皮书显示,2020年,消费者购买拼插积木类玩具的最多,占比为16.2%。此外,一红组彩色统一图库免费,直播成为消费者购买玩具的重要线上渠道,在抖音购买玩具的人群占比为32.9%,而小红书则是他们获取婴童用品信息的第一渠道,占比达35.8%。对于购买奶瓶的消费者来说,品牌是他们的第一考虑因素,占比为45.8%;而舒适性是消费者购买手推车的第一考虑因素,品牌仅排名第七。

  白皮书还显示,中国玩具和婴童用品协会还重点对售价100元以下的357批次塑胶和电玩具进行了摸底调查。其中,不合格玩具中质量问题占比为72.6%,导致误用的标签标识问题占比为38.1%。另外,重点对400元以下的155批次童车摸底调查显示,不合格的童车中质量问题占比为46.4%,导致误用的标签标识问题占比为42.9%。

  中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在接受消费日报记者采访时表示,在去年疫情的情况下,玩具和婴童用品行业在国内外市场都有增长,体现了行业在过去四十年发展中的良好基础和非常强的韧性。2021年是“十四五”开局之年,中国玩具和婴童用品行业的发展,积极践行三个转变,即从中国制造到中国创造转变;从中国速度到中国质量转变;从中国产品到中国品牌的转变。同时为了落实工信部和其他各部委发布的“三品战略”(增品种、提品质、创品牌)战略,协会希望行业的“深耕”从三个方面落实。“首先,是制造方面的智能化,要提高效率,用机械、机器换人,增强核心制造业、核心生产链的核心价值。第二是产品要个性化,Z世代对消费不仅有满足功能的需求,更多是个性化的需求,所以我们希望行业在深耕的过程当中要减少同质化,要增强个性化。第三是销售和宣传的数字化、买马资料图片,多元化,行业在2020年与时俱进,各个企业都在尝试数字化的宣传和销售方式,但这仅仅是开始,我们在未来还是要与时俱进,在这些方面深耕,所以我们行业的深耕主要是体现在智能化、个性化、数字化的发展,主要是促进行业的高质量发展。”

  在谈及协会未来工作重点时,梁梅表示,不论是“toB”还是面向消费者端的教育和引导都是协会工作要“深耕”的一方面。“从白皮书可以看到,消费者并不是对于所有产品的安全性都认可。以奶瓶这种入口的产品为例,消费者对于品牌就特别看重,所以品牌集中度非常高。像儿童推车,其实它的产品安全性也非常重要,但是从品牌的集中度和消费者的选购行为可以看出,人们对于其产品的安全性和品牌都不重视,所以协会从去年开始便更多地注重同全行业一起,引导消费者对于产品安全性、品牌的价值树立正确理念,在这些方面发挥积极的引导和推动作用。”(记者王洋)



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